اولین سوالی که همیشه در ذهن بسیاری از کارشناسان سئو و محتوا وجود دارد این است که گوگل چطور میتواند کیفیت صفحات سایت را ارزیابی کند؟
از آن جایی که ربات های گوگل مثل انسان قادر به درک دقیق کیفیت محتوای سایت نیستند، پس باید راهی باشد که گوگل یک قدم به توانایی مغز انسان برسد.
الگوریتم E-A-T راه حل گوگل برای فکر کردن مانند مغز انسان است!
در این مقاله میخواهیم با شناخت عمیق E-A-T گوگل، کیفیت محتوای سایت شما را متحول کنیم و کاری کنیم تا دیگر سوال کذایی «چطور کیفیت محتوای سایتم رو بهتر کنم؟» برای شما تبدیل به یک دغدغه نشود.
وقتی بدانید این عبارت مخفف چه کلماتی است، یعنی فهمیدید گوگل به چه فاکتورهایی از کیفیت محتوا اهمیت میدهد. وقتی بفهمید گوگل به چه فاکتورهایی از محتوا اهمیت میدهد، یعنی فهمیدید چطور محتوای با کیفیتی تولید کنید. حالا این سه حرف مخفف چه کلماتی است؟
تا اینجای کار یک قدم به جلو برداشتیم و فهمیدیم که تخصص، اعتبار و اعتمادپذیری یک سایت از نظر گوگل اهمیت بالایی دارد. ولی این سه کلمه بیش از حد گنگ هستند و کمکی به درک ما از E.A.T نمیکند. در قسمت بعد به هر کدام از این موارد دقیق تر پرداختیم تا میزان کاربردی بودن این مفاهیم را افزایش دهیم.
به گفته فرهنگ لغت کلمات، تخصص یعنی در مورد یک حوزه مشخص، دانش و مهارت بالایی داشته باشید. اما در سئو، دانش به تنهایی شما را به صفحه اول نمیرساند. بلکه شما باید بدانید چطور از این دانش استفاده کنید تا به خوبی نیاز کاربران سایت خود را رفع کنید.
سه مرحله زیر به شما در رفع این نیاز کمک زیادی میکند:
متخصص بودن در یک حوزه عالیه، ولی کافی نیست. تنها زمانی میتوانید مطمئن باشید که به اندازه کافی در یک موضوع دانش و مهارت بالایی دارید، که دیگران هم شما را تایید کنند. وقتی صحبت از یک حوزه مشخص شود (مثل سئو) و دیگران به نام برند شما اشاره کنند، به واسطه دانش و مهارت خود، اعتبار خوبی هم نزد دیگران کسب کرده اید.
حالا چه کار کنیم اعتبار بیشتری به دست بیاوریم؟
(نکته خیلی مهم: وقتی در مورد لینک سازی صحبت میکنیم، منظور گرفتن لینک از سایت های با دامین آتوریتی بالا است. وقتی یک سایت با اعتبار دامنه بالا به ما لینک دهد، باعث میشود اعتبار ما هم افزایش پیدا کند. البته اگر این سایت DA پایینی هم داشته باشد، باز هم کمک زیادی به خوش نام شدن سایت ما نزد گوگل میکند.
سوشال سیگنال و اعتبار برند از موضوعات جدید در سئو هستند که در آینده بیشتر در مورد آن میشنویم. میتوانید با مراجعه به سری مقالات آینده سئو
سئو همچون موجودی زنده همواره در حال رشد و تغییر است، آنچه در این مقالات مطالعه میکنید مجموعه ای از جدیدترین تکنیک ها و مفاهیم مرتبط با سئو در سال ۲۰۱۹ است.
آکادمی طراح نو، نیم نگاهی به این دوران بیاندازید.
در دنیای واقعی اگر بخواهید اعتماد کسی را جلب کنید (مثلاً با کسی ازدواج کنید!)، باید زمان زیادی بگذرد تا این اعتماد شکل بگیرد. در سئو هم چنین قانونی وجود دارد. جلب اعتماد گوگل کار راحتی نیست و نمیتوانید به امید فعالیت چند ماهه، چشم انتظار اعتماد گوگل باشید. بهترین راه های کسب اعتماد گوگل به طور بلند مدت عبارتند از:
اگر بتوانید دو مورد قبل را به خوبی انجام دهید، اعتماد گوگل به شما به طرز چشمگیری افزایش پیدا میکند. البته خیلی ها باور دارند که در دنیای سئو، شما نمیتوانید گوگل را مجبور کنید تا به شما اعتماد کند، بلکه این اعتماد معمولاً به صورت طبیعی و بدون دخالت شما انجام میگیرد.
گوگل با هزاران نفر در سراسر دنیا قرارداد همکاری امضا کرده تا نتایج جستجو را ارزیابی کنند. این افراد جستجوهای واقعی در گوگل را مشاهده کرده و صفحاتی که کاربر به آنها وارد میشود را ارزیابی میکنند. اصطلاحا به آنها Quality Rater گفته میشود.
هر به‌روزرسانی عمده قبل از اینکه به طور عمومی منتشر شود، توسط Search Quality Raters گوگل تایید میشوند. بعد از آن، گزارش هایی که متخصصان تست کیفیت محتوا به گوگل ارائه میدهد با نتایج ربات های هوشمند گوگل مقایسه میشود و در نهایت گوگل میتواند بفهمد چقدر این دو مقایسه به یکدیگر شبیه هستند.
هر چه نتایج ماشینی به نتایج انسانی نزدیک تر باشند، یعنی ربات های گوگل در تعیین کیفیت خوب عمل کرده اند، ولی اگر این تفاوت چشمگیر باشد، یعنی گوگل باید تغییراتی را در نحوه درک هوش مصنوعی خود بدهد.
حالا این امتیاز دهنده ها یا Quality Raters اطلاعات لازم برای ارزیابی سایت ها را از کجا می‌آورند؟
گوگل یک کتاب راهنمای ۱۶۴ صفحه ای با نام Searcher Quality Guidelines تهیه کرده است که راهنمای دقیقی برای ارزیابی کیفیت صفحات وب توسط انسان و ارائه گزارشات به گوگل است.
برای دانلود این کتاب به صورت رایگان، به صفحه کتاب راهنمای ارزیابی ارزش صفحات از دید گوگل مراجعه کنید.
اگر حسابدار شرکت شما تخصص، اعتبار و اعتمادپذیری کافی نداشته باشد چه کار میکنید؟ احتمالاً دنبال یک حسابدار دیگر میگردید. در اینترنت هم چنین چیزی وجود دارد. اگر سایتی باشد که تخصص، اعتبار و اعتماد پذیری خوبی نداشته باشد، گوگل دنبال یک جایگزین برای آن میگردد.
با فهمدین اینکه EAT چیست و چه اولویت هایی دارد، میتوانید وارد مغز متفکر گوگل شوید و مطمئن شوید که سایت شما، هیچ وقت به خاطر کیفیت پایین، جایگزین سایت دیگری نمیشود.
نتیجه گیری: گوگل میتواند با استفاده از فاکتورهای EAT، وارد مغز انسان شود و با شناخت فاکتورهایی که برای انسان مهم هستند، از یک موتور جستجو گر، خود را تبدیل به یک موتور پاسخگوی انسانی تبدیل کند.
حالا برای شما یک چالش داریم. سایت خود را وارد فیلتر تخصص، اعتبار و اعتمادپذیری EAT کنید. سایتی دارید که بتواند از لحاظ کیفیت از پس تمام این سه گزینه برآید؟
نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد.فیلد های مورد نیاز علامت گذاری شده اند *
Δ
اینتر را برای جستجو و یا ESC برای بستن بفشارید